Ferramenta da Keek Inteligência Analítica cruza audiência, engajamento, conteúdo, anúncios e narrativas para embasar estratégias de comunicação e marketing político
Com a campanha eleitoral de 2026 em andamento, candidaturas intensificam a produção de conteúdo, ampliam os investimentos em anúncios e disputam a atenção do eleitorado nas redes sociais. Para interpretar essa movimentação, a Keek Inteligência Analítica desenvolveu o Keek Radar, ferramenta que reúne dados do ambiente digital para apoiar decisões de comunicação e marketing político.
Empresa paraibana especializada em inteligência analítica, a Keek desenvolve soluções de monitoramento e análise para empresas, governos e instituições. No cenário eleitoral, o Radar acompanha indicadores como audiência, engajamento, frequência de publicações, desempenho dos formatos, anúncios e narrativas.
Seguidores, curtidas e visualizações ajudam a dimensionar a presença de uma candidatura, mas não explicam sozinhos a eficiência de sua estratégia. Um perfil pode possuir uma audiência numerosa e mobilizar proporcionalmente poucas pessoas. Outro pode publicar menos e gerar mais interações. Também é possível investir mais em anúncios sem obter a melhor entrega.
“O propósito do Radar é medir a presença digital e entender o tamanho da audiência de cada marca, governo, instituição ou personalidade. A partir da comparação, conseguimos avaliar o desempenho indicador por indicador e compreender a estratégia de comunicação que está sendo adotada”, explica Humberto Ramalho, diretor da Keek Inteligência Analítica.
Além dos números isolados
O Keek Radar cruza informações como crescimento da audiência, taxa de engajamento, média de interações, comentários, compartilhamentos e visualizações. A comparação ajuda a identificar quais perfis possuem maior capacidade de distribuição, quais mobilizam mais o público e se determinado resultado representa um desempenho consistente ou apenas um pico de exposição.
“Quando comparamos as métricas digitais, conseguimos estabelecer um termômetro e avaliar o desempenho indicador por indicador. O mais importante não é olhar apenas quem está à frente, mas compreender o que está produzindo aquele resultado”, afirma Humberto.
A ferramenta também acompanha a frequência das publicações e o desempenho de vídeos, Reels, carrosséis e imagens estáticas. A análise permite reconhecer quais formatos ampliam o alcance, geram mais interações ou apresentam maior aderência às mensagens trabalhadas pela campanha.
Outro aspecto observado são as narrativas. O Radar identifica os assuntos priorizados, a resposta da audiência e as mudanças de posicionamento ao longo da disputa. Dessa forma, equipes podem compreender quais temas mobilizam o público, como os concorrentes estão se comunicando e onde existem oportunidades de diferenciação.
Análise de mídia e concorrência
Na publicidade digital, o Keek Radar cruza informações sobre investimentos, criativos, alcance e participação nas impressões. Os dados ajudam a avaliar se os recursos estão sendo convertidos em entrega, quais conteúdos recebem maior impulsionamento e que narrativas concentram os investimentos.
A comparação entre diferentes períodos também permite acompanhar mudanças provocadas por debates, entrevistas, alianças, agendas públicas e outros acontecimentos da campanha. Com isso, assessorias, agências, consultorias e equipes de marketing político podem revisar conteúdos, formatos e investimentos a partir de informações atualizadas.
O Keek Radar não mede intenção de voto nem substitui pesquisas eleitorais. A ferramenta analisa a presença digital das campanhas e os sinais produzidos pela movimentação nas redes.
“Isso significa voto? Não. Não é um dado absoluto. São sinais que caminham junto com a movimentação eleitoral e ajudam a compreender como cada campanha está construindo sua presença digital”, ressalta Humberto Ramalho.
Embora as Eleições 2026 representem uma aplicação atual do Radar, a ferramenta também pode ser utilizada por empresas, marcas, governos e instituições que precisam acompanhar concorrentes, compreender audiências e tomar decisões orientadas por dados.
